Η τρελά δημοφιλής εφαρμογή κινεζικών ειδήσεων που δεν έχετε ακούσει ποτέ

Τα κεντρικά γραφεία του Toutiao στο Πεκίνο.



Μέσα στα γραφεία του Toutiao, είναι δύσκολο να πούμε ότι βρίσκεστε λίγο έξω από το Πεκίνο και όχι στην καρδιά της Silicon Valley.

Οι τοίχοι είναι διακοσμημένοι με κομψά γκράφιτι και υπάρχουν όλα τα συνηθισμένα προνόμια: αίθουσα παιχνιδιών, γυμναστήριο και μια πολυτελής καφετέρια. Αλλά ο Toutiao δεν φαίνεται μόνο ο ρόλος. Η εταιρεία δημιουργεί μια τρελά δημοφιλή κινεζική εφαρμογή συγκέντρωσης ειδήσεων που ονομάζεται Τουτιάο (εννοεί τίτλους). Το Toutiao διαθέτει περίπου 700 εκατομμύρια χρήστες στην Κίνα, με περισσότερους από 68 εκατομμύρια ενεργούς καθημερινούς χρήστες. Η εταιρεία λαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από διαφημίσεις, οι οποίες είναι επίσης προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα των χρηστών.





Η μητρική εταιρεία του Toutiao, Bytedance, έχει αναπτυχθεί με δραματικό ρυθμό. Το 2014 η Bytedance αναζήτησε επένδυση που την αποτίμησε σε περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια. Με τον τελευταίο γύρο άντλησης κεφαλαίων, η εταιρεία φέρεται να αναζητά αποτίμηση άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

mit class του 2020

Η επιτυχία του Toutiao επιτεύχθηκε, σε μεγάλο βαθμό, χρησιμοποιώντας τη μηχανική εκμάθηση για να υπολογίσει τα ενδιαφέροντα και τα γούστα των χρηστών και προσαρμόζοντας τις προσφορές του ανάλογα για να λαμβάνει περισσότερα κλικ. Το Facebook και το Twitter χρησιμοποιούν επίσης μηχανική εκμάθηση για να βελτιώσουν τις συστάσεις, αλλά βασίζονται περισσότερο στις κοινωνικές συνδέσεις.

Όταν ανοίξετε την εφαρμογή, θα δείτε μια ροή αναρτήσεων, που κυμαίνονται από σοβαρές ειδήσεις έως χαριτωμένα βίντεο. Όσο περισσότερο κάνετε κλικ, τόσο περισσότερο το Toutiao μαθαίνει τα γούστα και τα ενδιαφέροντά σας και βελτιώνει τις συστάσεις του. Το Toutiao δημιουργήθηκε το 2012 από τον Zhang Yiming, έναν 33χρονο επιχειρηματία.



Όταν άνοιξα για πρώτη φορά την εφαρμογή, μου παρουσιάστηκε ένα ευρύ φάσμα περιεχομένου. Η κορυφαία ιστορία ήταν μια ανάρτηση για τις επερχόμενες οικονομικές μεταρρυθμίσεις. Ακολούθησε ένα κομμάτι για το επίπεδο ρύπανσης στο Πεκίνο εκείνη την ημέρα, και στη συνέχεια ένα βίντεο με έναν δημοφιλή stand-up κωμικό που μιλάει για την αιθαλομίχλη. Πιο κάτω υπήρχε μια σατανική ιστορία για μια διάσημη ηθοποιό που έχει σχέση και, περιέργως, ένα άρθρο για το πώς να διακρίνει κανείς το φύλο των νεογέννητων κοτόπουλων (μου είπαν ότι απευθύνεται σε αναγνώστες της υπαίθρου).

Το επόμενο έτος, η Toutiao στοχεύει να αναπτύξει περισσότερες υπηρεσίες εστιασμένες στην τεχνητή νοημοσύνη και να επεκταθεί διεθνώς. Ο απώτερος στόχος είναι να γίνει ο νούμερο ένα προορισμός διαδικτυακού περιεχομένου στον κόσμο, επισκιάζοντας τα likes του Facebook και του Twitter, καθώς και τα likes του Νιου Γιορκ Ταιμς και το Buzzfeed στις δικές τους αγορές.

Πράγματι, σημάδια φασαρίας υψηλής τεχνολογίας ήταν παντού όταν επισκέφτηκα τον περασμένο μήνα. Δεκάδες κωδικοποιητές, σχεδιαστές και έμποροι ήταν απασχολημένοι με τη δουλειά σε έναν μοντέρνο, ανοιχτό χώρο, με γραφεία τοποθετημένα γύρω από μια φουτουριστική κυκλική γυάλινη αίθουσα συσκέψεων. Σε μια γωνία, ένα σωρό από αρκετές εκατοντάδες μη συσκευασμένα φορητούς υπολογιστές ThinkPad ήταν έτοιμοι να διεκδικήσουν οι νέοι υπάλληλοι.

Συναντήθηκα με τον Lei Li, ο οποίος είναι επικεφαλής του εργαστηρίου AI του Toutiao, έχοντας προσχωρήσει στην εταιρεία από μια άλλη κινεζική εταιρεία Διαδικτύου, την Baidu, τον Μάρτιο του περασμένου έτους. Εκτός από την ανάπτυξη καλύτερων τρόπων για τον προσδιορισμό των αναρτήσεων που θα προτείνει στους χρήστες, η ομάδα του Li δημιούργησε έναν τεχνητό ρεπόρτερ, που ονομάζεται Xiaoming, ο οποίος είναι ικανός να δημιουργεί σύντομες ειδήσεις για ευρωπαϊκούς αγώνες ποδοσφαίρου. Η ομάδα του Li εργάζεται επίσης σε τρόπους εντοπισμού χρηστών που μπορεί να είναι σε θέση να απαντήσουν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις, με σκοπό να προσφέρει μια υπηρεσία παρόμοια με το Yahoo Answer ή το Quora. Ο Toutiao άνοιξε αυτό το πρόβλημα σε εξωτερικούς ερευνητές με έναν διαγωνισμό που πραγματοποιήθηκε τον Δεκέμβριο.



Θέλουμε πραγματικά να χρησιμοποιήσουμε τη μηχανική μάθηση για να κατανοήσουμε τις ερωτήσεις και τις απαντήσεις, τα σχόλια και τις ειδήσεις, μου είπε ο Λι. Η αποστολή του Toutiao Lab είναι να ωθήσει τα όρια της μηχανικής μάθησης και της τεχνητής νοημοσύνης και να τα μεταφέρει σε προϊόντα.

Ο Toutiao έχει ήδη αρκετούς τρόπους αναγνώρισης ψεύτικων ειδήσεων. Στην Κίνα αυτό αποτελείται κυρίως από αμφίβολες συστάσεις για την υγεία. Αυτό το κάνει χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό ανθρώπινων αναθεωρητών μαζί με αυτοματοποιημένη ανάλυση αναρτήσεων και σχολίων που σχετίζονται με αυτές.

Ο Li υποστηρίζει επίσης ότι ο τρόπος με τον οποίο ο Toutiao εμφανίζει αποτελέσματα περιεχομένου είναι λιγότερο σαν μια φούσκα φίλτρου από ό,τι φαίνεται συχνά στο Facebook, όπου οι άνθρωποι συχνά εκτίθενται μόνο σε δημοσιεύσεις από αυτούς με τους οποίους συμφωνούν ήδη. Αυτό περιλαμβάνει το σχεδιασμό των αλγορίθμων προτάσεων για να προσφέρουν κάποιο περιεχόμενο ακόμα κι αν ένας χρήστης δεν έχει δηλώσει ότι το προτιμά μέχρι στιγμής. Τα μοντέλα μας [μηχανικής εκμάθησης] θα προσπαθήσουν να διευρύνουν τους ορίζοντές σας, τα ενδιαφέροντά σας, λέει ο Li.

Ο Jie Tang, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Tsinghua της Κίνας που μελετά τη διάχυση πληροφοριών και τη δυναμική των κοινωνικών δικτύων, λέει ότι καθώς ο Toutiao γίνεται πιο δημοφιλής, θα γίνεται όλο και πιο σημαντικό για αυτόν να κάνει συστάσεις που είναι ακριβείς και επιτακτικές. Λέει ότι η εταιρεία μπορεί επίσης να χρειαστεί να δημιουργήσει περισσότερο από το δικό της περιεχόμενο. Χρειάζεσαι κάτι νέο, λέει.

Ο Τουτιάο εργάζεται ήδη σε αυτό. Εκτός από τη σύνδεση με εξωτερικό περιεχόμενο, ένας αυξανόμενος αριθμός αναρτήσεων και βίντεο προέρχεται από αυτές που δημοσιεύουν απευθείας στην πλατφόρμα του Toutiao. Στους χρήστες περιλαμβάνονται ειδησεογραφικά πρακτορεία, κυβερνητικές υπηρεσίες και διασημότητες.

Σε κάποιο βαθμό, η εμφάνιση του Toutiao συμβολίζει τη μετάβαση της Κίνας από ένα εργοστάσιο παραγωγής ισχύος με χαμηλούς μισθούς, χαμηλής τεχνολογίας σε μια πιο εξελιγμένη τεχνολογικά αγορά. Κατάλληλα, τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται σε ένα εργοστάσιο κατασκευής αεροδιαστημικής.

Η Bytedance προσφέρει επίσης μια αγγλόφωνη εφαρμογή που ονομάζεται TopBuzz. Η μελλοντική στρατηγική της θα περιλαμβάνει επενδύσεις και συνεργασίες με τοπικές εταιρείες μέσων ενημέρωσης. Πέρυσι επένδυσε 25 εκατομμύρια δολάρια σε έναν ινδικό aggregator που ονομάζεται Dailyhunt. Η εταιρεία αναζητά επίσης ευκαιρίες εσόδων εκτός διαφήμισης. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Toutiao υπέγραψε συμφωνία με την JD.com, έναν κινεζικό ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, επιτρέποντας στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα μέσω της εφαρμογής. Οι σημερινοί επενδυτές στο Toutiao περιλαμβάνουν τη Sequoia Capital China και τον Ρώσο δισεκατομμυριούχο Yuri Milner.

Τελικά, λέει ο Li, οι προσπάθειες της εταιρείας να επεκταθεί διεθνώς θα ενημερωθούν από τη δουλειά που κάνει η ομάδα του. Πολλά από τα μαθήματα που έχουμε μάθει μπορούν να τα μοιραστούμε για τα διεθνή προϊόντα μας, λέει. Έχουμε δημιουργήσει τη μεγαλύτερη πλατφόρμα μηχανικής μάθησης για περιεχόμενο. Αυτό είναι το όπλο μας.

Σημείωση του συντάκτη: Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2017, για να αντικατοπτρίζει τα τελευταία στοιχεία χρηστών του Toutiao.

κρύβω

Πραγματικές Τεχνολογίες

Κατηγορία

Χωρίς Κατηγοριοποίηση

Τεχνολογία

Βιοτεχνολογία

Τεχνική Πολιτική

Την Αλλαγή Του Κλίματος

Άνθρωποι Και Τεχνολογία

Silicon Valley

Χρήση Υπολογιστή

Περιοδικό Mit News

Τεχνητή Νοημοσύνη

Χώρος

Έξυπνες Πόλεις

Blockchain

Feature Story

Προφίλ Αποφοίτων

Σύνδεση Αποφοίτων

Δυνατότητα Ειδήσεων Mit

1865

Η Θέα Μου

77 Mass Ave

Γνωρίστε Τον Συγγραφέα

Προφίλ Στη Γενναιοδωρία

Βλέπεται Στην Πανεπιστημιούπολη

Επιστολές Αποφοίτων

Νέα

Εκλογές 2020

Με Ευρετήριο

Κάτω Από Τον Θόλο

Πυροσβεστική Μάνικα

Άπειρες Ιστορίες

Πανδημικό Τεχνολογικό Έργο

Από Τον Πρόεδρο

Θέμα Εξώφυλλου

Φωτογραφίες

Συνιστάται